25 Jahre Konnex – Agenturgründung

Eine Agenturgründung zu dritt? In diesen Zeiten? Und dann noch in der Ostschweiz?

Es waren viele kritische Stimmen zu hören, als im Frühling 2001 bekannt wurde, dass sich Peter Döbeli, Monica Jäggi und Ronny Schmid zusammenschliessen und eine neue Mediaagentur gründen.

Viele äusserten die Befürchtung, dass man sich mit drei Partnern nie einig wird. Doch das war nie der Fall. Voraussetzung für eine erfolgreiche Zusammenarbeit ist hingegen, dass man sich über grundsätzliche Themen – und dazu gehört insbesondere die strategische Ausrichtung – einig sein muss. Das gilt unabhängig von der Anzahl Partner.

A propos Partner: Das Gründer-Team war sich von Anfang an auch darüber einig, dass die neue Agentur einen Namen tragen soll, der etwas über ihr Selbstverständnis aussagt und zukunftsfähig ist, auch wenn das Gründer-Team einmal nicht mehr dabei ist. Aus diesem Grund haben wir uns vor 25 Jahren für den Namen „Konnex“ entschieden: Gemäss Duden steht „Konnex“ für eine zwischen Dingen bestehende Verbindung, aber auch für den persönlichen Kontakt.

Unser Fokus lag von Anfang an auf den Themen Beratung und Strategiekompetenz. Heute zeigt sich mehr denn je, dass dieser Fokus richtig war. Die Medienlandschaft ist komplexer geworden, schneller, lauter. Effizienz im Mediaeinkauf alleine reicht nicht mehr aus, um erfolgreich zu sein und Wirkung zu erzielen. Es braucht Beratung, eine klare Strategie und Menschen, welche die unterschiedlichen Mediakanäle und -plattformen orchestrieren können.

Und ja, 2001 war kein einfaches Jahr für eine Agenturgründung. Die Dotcom-Blase war im Vorjahr geplatzt, im September 2001 kam es zu den Terroranschlägen in New York, die Schweiz erlebte einen Katastrophen-Herbst mit dem Swissair-Grounding und dem Brand im Gotthard-Tunnel, um nur ein paar Ereignisse aufzuführen. Doch waren die Zeiten in den letzten Jahren irgendwann einmal einfach für eine Firmengründung? Dafür braucht es immer Mut, eine gewisse Unbekümmertheit, einen guten Plan – und die Überzeugung, dass die Welt nicht untergeht, falls es nicht klappen sollte. Dann hat man schon sehr gute Voraussetzungen geschaffen, um ein neues Unternehmen zum Erfolg zu führen – auch wenn die „Zürcher Werbeszene“ sich nicht vorstellen konnte, dass man ausserhalb von Zürich als Agentur überleben kann. Dabei ist man von Winterthur aus schneller am Zürcher Stadelhofen als von Wollishofen aus.

Zum Jubiläum schauen wir nicht nur zurück. Wir schauen vor allem hin: Auf die Menschen hinter Konnex. Auf das, was uns ausmacht. Auf das, was wir erreichen wollen.

Den Auftakt macht eine Frage: Was hat dich vor 25 Jahren beschäftigt?

Die Antworten sind so unterschiedlich wie wir. Genau das zählt.

Viel Freude beim Lesen
Marco Berto und Monica Jäggi

01.05.26