DEX 2025: Ein Blick zurück auf den Schweizer Digital Marketing-Gipfel

Am 19. November 2025 verwandelte sich das „Frame“ in Zürich zum pulsierenden Zentrum der Schweizer Digital‑Marketing‑Szene: Die DEX25 Conference von IAB Switzerland war komplett ausverkauft und zog knapp 1’000 Teilnehmende an.

Die Konferenz gilt als zentraler Branchenevent für Marketing‑Profis, Agenturen, Media‑Expert:innen und Tech‑Player. Organisiert von IAB Switzerland, bot der Tag ein dichtes Programm aus Keynotes, Masterclasses und Workshops. Ideal, um über die neusten Trends zu diskutieren, fürs Networking und um konkrete Strategien abzuholen.

Die zentralen Themen & Learnings

Bei DEX25 standen vor allem Künstliche Intelligenz (KI), Datenstrategien und Zukunft der Werbung im Fokus. Wir waren ebenfalls mit dabei. Hier die persönlichen Eindrücke der DEX25 von Larissa Hartmann und Katja Lüchinger:

Larissa Hartmann

Die DEX25 hat gezeigt, wie rasant sich die Branche verändert und wie stark KI diesen Wandel antreibt. Wie von Prof. Dr. Holger Schmidt (TU Darmstadt und F.A.Z.) in seiner Präsentation hervorgehoben, wird besonders sichtbar, dass immer weniger Nutzer auf klassische Anzeigen in der Suche klicken. Durch KI-basierte Systeme, die Antworten direkt ausgeben, verschiebt sich das Nutzerverhalten deutlich weg von Paid-Klicks hin zu sofort verfügbaren Ergebnissen. Das macht klar: Wer künftig relevant sein will, muss verstehen, wie KI-Suchintentionen interpretiert und Inhalte sichtbar macht.

Ebenso beeindruckend war zu sehen, welchen Stellenwert KI mittlerweile in der gesamten Medienbranche einnimmt. Ob Content-Erstellung, Personalisierung oder Ausspielung. KI wird nicht mehr als Zusatz betrachtet, sondern immer mehr als ein alltägliches Instrument genutzt. Das zeigt, wie wichtig es ist, sich frühzeitig mit KI-gestützten Prozessen und Tools vertraut zu machen, um langfristig konkurrenzfähig zu bleiben.

Ein weiterer Punkt, welcher sehr spannend war, sind die Zahlen rund um Consent-Banner. Wie von cptr präsentiert, liegen die Zustimmungsraten bei rund 60 % im organischen Traffic, aber nur bei etwa 13 % im Paid-Bereich. Das deckt sich stark mit unseren eigenen Erfahrungen und erklärt auch, warum wir zunehmend weniger messbare Daten sehen. Die technischen und datenschutzbedingten Veränderungen werden die Zuteilung des Traffics weiter erschweren und zwingen uns gleichzeitig dazu, neue Wege der Erfolgsmessung zu finden.

Die DEX25 brachte nicht nur starke Impulse, sondern auch viele neue und vertraute Gesichter zusammen. Der lebendige Austausch, die frischen Ideen und der hochwertige Content machten deutlich, wie viel Bewegung in der Branche steckt und welches Potenzial in den kommenden Entwicklungen liegt.

Katja Lüchinger

Besonders spannend fand ich den Vortrag von Prof. Dr. Holger Schmidt. Er zeigte, wie stark KI heute schon verschiedene Branchen verändert, vom Medienbereich über die Beratung bis hin zur Softwareentwicklung und zum E-Commerce. KI kann Prozesse beschleunigen, Aufgaben automatisieren und sogar völlig neue Geschäftsmodelle ermöglichen.

Gleichzeitig bleiben viele Fragen offen, insbesondere, wie sich das Suchverhalten, die Werbung und die Plattformen langfristig verändern werden.

Spannend fand ich auch den Ansatz von Slash: Anstatt Zielgruppen nur nach Alter oder Geschlecht zu betrachten, stehen ihre Motive und ihr Verhalten im Mittelpunkt. So lassen sich Inhalte und Touchpoints gezielter gestalten und laufend testen, was am Ende zu deutlich wirkungsvolleren und persönlicheren Marketingmassnahmen führt.

Insgesamt war der Tag sehr inspirierend: Wir haben viele bekannte Gesichter gesehen, gute Gespräche geführt und spannende Einblicke in die rasante Entwicklung von Marketing, Plattformen und Technologien erhalten. Die Themen werden uns sicher noch lange beschäftigen. Umso wichtiger ist es, am Ball zu bleiben, Erfahrungen zu sammeln und neue Ansätze frühzeitig auszuprobieren, damit wir Schritt für Schritt mitwachsen können.

Fazit: Was bedeutet das für die Zukunft?

• KI ist nicht mehr optional: Sie bestimmt zunehmend den Werbemarkt von Auslieferung über Targeting bis zur Content-Erstellung.
• Datenstrategie wird zentral: First-Party-Daten + Datenschutz = neues Gold. Wer das früh versteht, hat einen Vorteil.
• Nachhaltigkeit + Technologie = ein Mega-Thema: Marken & Agenturen müssen sich fragen, wie sie KI nutzen, ohne Umwelt- oder soziale Kosten zu ignorieren.
• Werbung wird smarter, nicht unbedingt lauter: Zero-Click, Kontext-Ads, CTV, Podcast. Die Mischung wird wichtiger als das blosse Volumen.
• Netzwerke & Austausch zahlen sich aus: Solche Konferenzen sind nicht nur für Inputs gut, sondern auch, um Partnerschaften zu knüpfen oder neue Perspektiven zu gewinnen.

Ein Bericht von Larissa Hartmann (Konnex AG)
Ende November 2025