Media Preis-/Leistungsindex 2025: Die Schweizer Printlandschaft steht weiter unter Druck
Seit 2017 veröffentlichen der Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) und LEADING SWISS AGENCIES (LSA) jedes Jahr den Media Preis-/Leistungsindex (MPLI). Hierin wird die Entwicklung des Preis-/Leistungsverhältnisses für die klassischen Mediakanäle (Print, TV, Kino, Radio, Aussenwerbung und – seit 2025 neu dabei: digitale Aussenwerbung) aufgezeigt, was Werbetreibenden, Agenturen und Mediaanbietenden einen transparenten Leistungsvergleich ermöglicht. Am 27. November wurde nun der MPLI 2025 publiziert.
Konnex ist als LSA-Mitglied aktiv an der Erstellung der jährlichen Auswertung beteiligt und stellt im Folgenden in Ergänzung zur offiziellen SWA/LSA-Publikation weitergehende Insights zu den Entwicklungen im Printmarkt zur Verfügung:
Über alle ausgewerteten Printpublikationen ist der Tausenderkontaktpreis (TKP) im Vergleich zum Vorjahr nahezu unverändert, es zeigen sich jedoch bei der separaten Betrachtung der einzelnen Sprachregionen beachtliche Unterschiede. So ist der TKP in der Deutschschweiz geringfügig höher, während er im Tessin deutlich gestiegen und in der Westschweiz gesunken ist. Der TKP-Anstieg im Tessin ist ausschliesslich auf rückläufige Kontaktzahlen zurückzuführen, die Reduktion in der Westschweiz hat mehrere Einflussfaktoren: Die relativ teuren Titel Elle und Marie Claire werden nicht mehr erhoben und sind somit aus der Bewertung gefallen, die Konsumentenpresse (Coop- und Migros-Presse sowie Bon à savoir) verzeichnet bei gleichbleibenden Preisen einen Zuwachs bei den Kontakten und einzelne Titel haben ihre Anzeigenpreise reduziert.
Mit Blick auf die verschiedenen Titelgruppen ist die grösste TKP-Erhöhung bei der Sonntagspresse zu verzeichnen. Bei unveränderten Preisen entwickeln sich die Kontaktzahlen mit Ausnahme der Schweiz am Wochenende bei allen Titeln negativ, die SonntagsZeitung sticht hierbei besonders heraus mit -20%.
Auch bei den Publikumszeitschriften ist ein deutlicher TKP-Anstieg zu beobachten. Wie bei der Sonntagspresse sind in dieser Kategorie die Anzeigenpreise der analysierten Titel gegenüber Vorjahr unverändert, ausschlaggebend für die Teuerung sind auch hier rückläufige Leserzahlen.
Bei der regionalen Wochenpresse zeigt sich ein gemischtes Bild: Preiserhöhungen und -senkungen, Zu- und Abnahme bei der Nutzerschaft. Am Ende steht eine Erhöhung des Gesamt-TKPs von 4.2%.
TKP-Anstiege in geringerem Ausmass sind für die Kategorien Tagespresse, Konsumentenpresse und Special Interest festzuhalten. Die Finanz- und Wirtschaftspresse ist im Gesamt-TKP unverändert, innerhalb der Kategorie gibt es jedoch grosse Schwankungen (Bandbreite Kontaktentwicklung zwischen -18% und +8% bei konstanten Preisen).
Die abnehmenden Leserschaftszahlen bleiben nicht ohne Folgen: Im nächsten Jahr wird die Printausgabe von 20 Minuten eingestellt (was sich auch in der TKP-Analyse der Tagespresse niederschlagen wird) und La Domenica wird nicht mehr als eigenständige Publikation weitergeführt. Der Printmarkt in der Schweiz steht also auch weiterhin vor grossen Herausforderungen.
Die vollständige MPLI-Analyse über alle betrachteten Mediakanäle kann hier heruntergeladen werden.
Ein Bericht von Carolin Stass (Konnex AG)
Ende November 2025