Hybrides TV-Messsystem: ein erstes Fazit

Seit dem 1. Juli 2022 verfügt die Schweiz über ein neues, hybrides TV-Messsystem. Die im Vergleich zur bisherigen Messung höhere Datengranularität ermöglicht eine bessere Messung der Programm- und Werbeleistung. Wie wirkt sich dies auf das Pricing und die Prognosequalität der Sender aus? Profitieren die TV-Kampganen der Werbeauftraggeber von stabileren Leistungswerten?